很多朋友来问师姐，他的搜索oCPC推广用了一段时间突然消失了，音量还不错，突然就停了？它是否与信息流具有相同的衰减期？如何优化这种衰减类型？

这个问题很严重，所以今天小姐姐来分析一下，帮助大家找到优化的方向。如果你有更好的方法，我们也可以一起讨论。

一、oCPC 衰减性能

目前，百度搜索oCPC确实会有一定的下滑期。如果账号有以下表现，则基本可以认为oCPC套餐正在下降：

1） 从推广效果来看，可能是转化在逐渐减少；

2）从消费角度来说，可能是钱花不完，导致转化效果不好；

3）可能人群覆盖不足，因为oCPC也会根据账号选择的关键词来扩大流量。如果产品需求周期较长，当流量扩大时，可能会面临流量不足的问题。

要想优化，还是要从根本上解决问题，想办法开源：花钱，扩大流量；：尽可能减少传入流量。

二、开源，拓宽流量池

1）在设置初始CPA时，建议不要设置得太高。应该在可控范围内，比如一天要转化多少次，然后根据现有预算设置成本。

如果设置的太高，在有限的预算下能获得的转化会越来越少，时间长了，系统大概会算出你需要的量，流量分配会逐渐变得越来越少。因此，如果CPA设置合理，甚至可以在初始阶段略低于原预期CPA（不低于80%），然后逐渐增加。

如果初始运行得到的成本较高，不建议进入第二阶段，不利于良率和成本的降低，后续优化的操作空间较低。因为二阶是基于一阶数据建模的，如果一阶数据运行不好，二阶建模就不够准确。二阶能记住的是一阶耗尽有效转换的成本。就是以此为代价进行扩张。如果成本有限，系统会被捆绑，可能会出现无法提供 oCPC 包的情况。

2）稳步进入第二阶段后，关注搜索词报告、优化建议报告等，并在报告中添加业务相关词，不断扩大流量池。不断的给账号添加潜在的转化词，为账号提供更多的转化流量是一种积极的操作百度优化，不用怕影响模型。少量操作对模型影响不大，鸭子不用绑。

三、节流百度优化，减少漏斗损失

1）eCPM流量分配与三个因素有关：CPA、创意CTR、着陆页CVR，所以要获得更多的流量和曝光，除了CPA，创意CTR和着陆页CVR是我们要改进和优化的重点。

CTR提升需要优化三类创意文案、风格和图片。我不会在这里详细说明。可以收听特训营相关章节的课程；

oCPC 转换分为浅层转换和深度转换。在做日常数据的时候，比如咨询成本、意向成本、交易成本，建议大家做统计来计算转化效率。如果转换效率较低，建议将转换设置为深度转换，从源头提高转换效率。

2）oCPC模型是基于一阶CPC中的流量构建的。一阶运行量是否真实有效将影响模型的建立。因此，在一阶中，有效率最好保持在80%，效率越高，模型的准确率越高。在这种情况下，进入二阶模型在扩展二阶模型方面更有优势，可以更好地减缓衰减期。

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